Une collaboration Asics X Coca-Cola responsable pleine de sens
En mars dernier, la marque japonaise, Asics et le géant des boissons gazeuses, Coca-Cola, ont officialisé leur collaboration pour proposer une paire de chaussures durable. Inspiré du modèle streetwear de Asics, GEL-QUANTUM 90™, cette paire est conçue à partir de plastique et de polyester recyclé. GEL-QUANTUM 90™ TYO, c’est le nom donné au modèle du fruit de cette collaboration. La paire existe en deux coloris : « Coke White » et « Coke Red ».
La sneaker a été introduite le 26 mars 2021 en même temps que le départ de la flamme olympique vers Tokyo. La collaboration entre les deux entreprises devient alors évidente, en effet, Coca-Cola est le sponsor le plus ancien du Comité international olympique et Asics représente la nation japonaise qui accueillera les prochains J.O. Nous retrouvons aussi l’intention à travers ces chaussures responsables de partager les valeurs communes du sport puisque les deux marques sont engagées dans la promotion de l’inclusion par le sport. Coca-Cola et Asics ont même un slogan pour cette campagne : « Pass the batton to the future » (passer le relais à l’avenir).
Cette expression est pleine de symbole, elle nous invite à laisser nos habitudes pour entrer dans un nouveau cycle. Le futur commence aujourd’hui et à travers ce message de deux entreprises innovantes, il nous faut comprendre que pour avancer et gagner la course, il ne faut pas rester attaché à notre présent, mais bien donné le témoin. Ce principe peut s’appliquer à tous les domaines de notre vie et en proposant des sneakers respectueuses de l’environnement, le message concerne aussi la mode, passons nos habitudes de surconsommation pour une consommation plus responsable, car notre planète commence à s’épuiser. Passons le relai à une mode verte, à la mode de demain.
Deux versions aux couleurs du Japon
Soucieux de l’environnement, les paires sont conçues à partir de plastique PET. Une chaussure est fabriquée grâce au recyclage d’environ 4 bouteilles. En ce qui concerne le polyester, sa production a été réalisée avec moins d’eau et moins d’encre. De plus, le matériau de base utilisé pour la semelle intérieure est en polyuréthane recyclé. La couleur du talon provient de la technologie GEL et s’inspire des bouteilles en verre mythique de Coca-Cola, d’où la couleur verte.
Nous pouvons aussi retrouver le célèbre logo de la marque américaine sur les bandes Asics ainsi que sur le talon. Les lacets s’accordent aussi avec l’esprit de cette collaboration. On peut aussi retrouver sur les deux paires, une petite bouteille Coca-Cola qui retient les lacets. Deux coloris s’offre à vous, un premier avec une tige entièrement rouge qui nous rappelle fortement l’esprit Coca-Cola et un second avec une tige en maille blanche un peu plus passe-partout. Le tout sera livré dans une boite en carton rappelant l’univers des deux marques.
Les sneakers Asics X Coca-Cola très prisées sont disponibles pour un prix d’environ 130 euros sur différents site à la revente puisque les premiers stocks sortis début avril se sont vite écoulés.
Source : Asics / Coca-Cola