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Nike Refurbished : entre coup marketing, greenwashing et engagement responsable

Nike refurbished

Nous connaissions le géant de l’Oregon pour son programme Move To Zero visant à réduire l’impact de la marque sur l’environnement. Nike souhaite maintenant se développer autour de l’économie circulaire. Elle a en effet annoncé, depuis un mois, son souhait de développer un service de revente de sneakers déjà portées.

Le lancement du service « Nike Refurbished » soit « Nike Remis à neuf » s’inscrit bien pleinement dans la volonté du géant du sportswear américain de réduire son impact écologique. Ce système prévoit de revendre des sneakers usagées qui auraient été ramené par les clients.

En effet, ces derniers auront 60 jours pour renvoyer leur achat. Les paires seront alors revendues à des prix plus avantageux après avoir été nettoyées et désinfectées à la main. La marque au swoosh présentera ainsi les différents modèles sous diverses catégories : « Comme neuves », « Légèrement portées » et « Quelques défauts ».

Les sneakers qui seront vendues comme neuves seront donc un état parfait ou proche de la perfection. Elles ne devront comporter aucun signe d’usure.

Celles qui ont été légèrement porté devront présenter une usure légère visible tout au plus.

Concernant la troisième catégorie, les paires disposeront de défauts de fabrication seulement. Des tâches, des marques ou des décolorations pourront être présentes mais aucun signe d’usure ne sera constatable.

Le programme est déjà existant dans diverses boutiques états-uniennes au nombre de 15. La marque de Beaverton souhaite à l’avenir étendre son offre et on peut dès à présent retrouver des modèles remis à neuf dans certains points de vente.

Nike Refurbished : Coup de com’ ou véritable avancée eco-consciente ?

Les ventes de seconde main explosent depuis un certain temps et les gens n’hésitent plus à vider leur placard pour refaire leur garde robe. En effet, selon l’institut de sondage Kantar, en 2018, 16 % des Français avaient acheté un article de seconde main, un chiffre qui avait ensuite doublé en 2019 et qui ne cesse de grimper encore un peu plus en 2020. Nul doute que ce segment du prêt-à-porter devrait croître dans les années à venir.

Nike l’a bien compris. Le géant de l’Oregon semble avec ce système remettre la main sur les modèles au swoosh et ainsi s’accaparer le marché de la seconde main de sneakers Nike. Un coup de communication bien maîtrisé puisque la marque revendait déjà les paires comportant de légères imperfections. Ces dernières se retrouvaient alors à la vente dans les enseignes Nike Factory, ceci concernait les sneakers renvoyées à l’équipementier.

D’autre part, on peut souligner que Nike proposera également de donner à des associations ou de recycler certaines paires usagées. Un moyen de renforcer le programme Move To Zero via leur technologie Nike Grind notamment. Nous vous invitons à voir les différents modèles proposant cette technologie :

Nike n’est certainement pas le meilleur élève en matière écoresponsabilité mais on peut souligner leurs efforts et bien entendu leur force à s’adapter au marché qui les entoure. Le géant du sportswear a bien senti qu’il faudra de plus en plus parier sur la seconde main, les matières naturelles et recyclées. Avec ce programme « Nike Refurbished », elle fait d’une pierre deux coups.

En attendant que cette offre soit disponible en Europe (officiellement, sous sa nouvelle appellation), dites nous ce que vous pensez dans l’espace commentaire. Nous serons ravi de discuter avec vous.

N’hésitez pas à vous rendre sur le site de Nike pour en savoir plus sur le programme Move To Zero.

Source : Nike

One comment
  1. ETLV ORAL SUR L'ENTREPRISE NIKE | Pearltrees

    […] Nike Refurbished : Marketing, Greenwashing, Engagement ? – Not A Game. Le lancement du service « Nike Refurbished » soit « Nike Remis à neuf » s’inscrit bien pleinement dans la volonté du géant du sportswear américain de réduire son impact écologique. Ce système prévoit de revendre des sneakers usagées qui auraient été ramené par les clients. En effet, ces derniers auront 60 jours pour renvoyer leur achat. Les paires seront alors revendues à des prix plus avantageux après avoir été nettoyées et désinfectées à la main. La marque au swoosh présentera ainsi les différents modèles sous diverses catégories : « Comme neuves », « Légèrement portées » et « Quelques défauts ». […]

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